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市值缩水超1960亿中公教育是否被“误伤”?

发表日期:2021-10-14 09:03  作者:admin  浏览:

  免费全年资料大全,此前,在疫情的催化下,以k12为首的教培行业大步向前,成为了当时最火的行业之一。一年后,随着“双减”政策的落地,曾经大火的教培行业直接冰封,多家上市教培机构股价大跌。

  而作为成人职业教育,今年以来也并不美丽,多家上市成人职业教育机构股价大幅下挫,例如“考公龙头”中公教育,一年时间里股价大跌超过了70%,市值缩水超1960亿。

  为何今年以来中公教育的股价会下跌如此之多?“考公龙头”究竟是被“误伤”了呢?

  虽然针对教培行业的政策不少,但大部分都集中在学前教育和k12教育,本意是为了减轻家长和孩子的负担;而针对成年人的成人职业教育,实际上是被鼓励的。

  根据资料显示,早在2019年上层就出台了《国家职业教育改革实施方案》,明确鼓励职业教育发展;随后又陆续出台了《职业技能提升行动方案》、《中国教育现代化2035》等一系列鼓励政策,明确了职业教育与普通教育具有同等重要地位。

  此外,在今年的8月份,随着“双减”政策的落地,大批的学前教育机构、k12教培机构都将面临转型,而关于转型的方向,《经济日报》曾发表了名为《校外培训机构转型路子多》的文章,其中就提到了发展职业教育这个方向。

  而作为成人职业教育龙头的中公教育,从之前的半年报来看,其主营业务按产品分类共分为五大类:公务员序列、综合序列、事业单位序列、教师序列以及其他,其中公务员序列和综合序列占比合计达到了75.68%,并没有涉及到k12教育业务以及学前教育业务。

  因此,从表面上来看,若单从业务上讲,今年股价大跌了74.79%的中公教育着实是被“误伤”。

  从表面上看,中公教育着实被误伤了;但深究背后的原因却并非如此,因为在成人职业教育的背后,其实问题也不少。

  成人职业教育虽然是被政策鼓励的一个方向,但这个行业的发展当下存在着不少问题,例如“虚假宣传”这一点,早在去年的3.15晚会中,在线职业教育服务商嗨学网就因为“虚假宣传”被公开点名批评。

  据媒体报道,在嗨学网平台上,销售员以虚假的承诺来提升签单成功率,并对学员声称可以给到考试题,但最后学员发现这些都是虚假宣传,而且退款无门。

  而在考研、考公、考证这三个重点领域,不少的成人职业教育机构也都会夸大其词、虚假宣传,例如在考研这一点上,不少机构都宣称无须考试、无须上课、只要交钱即可拿到研究生毕业证,实现学历升级,但最后发现若想要顺利毕业,也是需要按时上课并通过考试。

  而且,虽然方向不同,但其实成人职业教培机构和K12教培机构的运营模式并没有很大的区别——都是通过大规模的投放吸引来用户,接着就是低价课转化成高价课,为了能够提高转化率不顾一切,投放引流的支出非常大。

  我们再来看一下中公教育,从半年报来看,其上半年的销售费用达到了9.76亿,同比去年的7.01亿大增了39.26%,销售费用占总营业成本的比例达到了36.35%。

  诚然,相比于原来的学前教育和K12教育,成人职业教育确实是一条不错的赛道。但是,如果只是单纯的转型,难度也是相当的大的,因为转变赛道并非关键,改变发展的思路、改变企业运营的模式才是根本。

  目前的教育行业存在着一个巨大的问题——处处向着转化率看,处处向着钱看,脱离了教书育人的根本,而只有改变这种观点,教培行业才有出路。

  因此,无论是k12教培机构,还是一众的如中公教育这样的成人职业教育机构,若想要重新获得认可,那就必须改变思路重新来过。

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